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    股价暴涨业绩尴尬? “网红带货”冒虚火

    2020-01-14 20:53 期货

    时代周报记者 李静 发自上海

    网红带货”的魔力从直播间跨界到了A股。

    1月10日,金字火腿(002515.SZ)董秘办事恋人员向时代周报记者暗示:“会继承和网红举办直播相助,这是营销趋势。”

    1月5日,因李佳琦把金字火腿旗下产物“麻辣香肠”在5分钟内狂卖超10万包,1月6日和1月7日,金字火腿股价接连上涨,两个生意业务日大涨12.77%,市值飙升7亿元。

    不只是金字火腿,搭上“李子柒”观念的礼拜六(002291.SZ)15个生意业务日收获12个涨停板;同样是“网红”观念,日出东方(603366.SH)7生意业务日收获6个涨停板。

    透过二级市场炒作火热看“网红带货”和上市公司的团结,也反应出部门上市公司主业成长的困境。

    “网红带货”又能为上市公司真正带来几多收益?仍有待检讨。

    多家高管忙减持

    “李子柒”和“李佳琦们”让市场见证了“网红”的气力。

    2019年12月中旬,“网红观念股”成为A股风口,成本猖獗涌入。

    陪伴着二级市场炒作火热,疑似蹭网红热点炒作股价的“网红观念股”也引起禁锢层留意。

    1月9日,御家汇(300740.SZ)收到创业板公司打点部问询函,要求御家汇核实是否存在夸大与网红主播相助影响、主动迎合市场热点、炒作公司股价、共同股东减持等景象。

    御家汇收到问询函好像与其和投资者的互动言论有关。据深交所互动易平台果真信息显示,御家汇数次提及网红直播。

    御家汇在互动平台上暗示,公司已与多位网红主播成立相助干系,包罗薇娅、李佳琦等多位头部主播。御家汇暗示,将来将不绝构建完善直播培训体系,尽力打造自身网红IP。

    1月9日,御家汇涨停。

    随后,创业板公司打点部灵敏对御家汇下发问询函,要求1月14日前将有关说明质料报送至创业板公司打点部并对外披露。

    同日,御家汇披露原大股东减持打算、减持时间过半的希望通告,表白有股东正在减持。

    无独占偶。数知科技(300038.SZ)和思美传媒(002712.SZ)也“努力”发声,自称有网红相关业务。同时,两者近期都呈现了股东减持的环境。

    譬如,思美传媒在近期答复投资者提问时暗示,公司与浙江卫视新蓝网络创立的布噜文化传媒公司,主要以快手、淘直播平台为焦点孵化达人网红,其部门短视频内容分发会和署理相助的网红展开商务相助。

    1月2日思美传媒披露,副总司理虞军日前完成了减持打算。1月3日晚间,公司又披露,虞军、监事王秀娟、副总司理陈静波及股东创始投资打算减持数百万股公司股份。

    1月10日,思美传媒董秘办事恋人员对时代周报记者暗示:“在网红经济方面涉及较少,仅占布噜文化传媒公司49%的股份。而股东减持是高管小我私家行为,上市公司高管能减持的股份只有25%,假如本年不消就挥霍了。”

    另外,财经股票,礼拜六在股价高位之际,多位股东和高管集团抛出减持打算。

    2019年12月24日晚,礼拜六连发两则通告披露,实控人张泽民、梁怀宇佳偶将顶格减持5%,按其时16.87元/股的股价计较,套现金额将高出5亿元。

    礼拜六董事、副总司理兼财政总监李刚打算减持25.78万股,董事、副总司理兼董秘何建锋拟减持4.57万股,副总司理李礼筹备减持7.62万股。

    不外,因“网红观念”暴涨的多只股票,已然呈现“退烧” 趋势。

    曾7天6涨停的日出东方,到了1月10日,股价直接跌停,报收7.83元/股。同日,12天10涨停的引力传媒(603598.SH)也同样跌停,报收20.76元/股。

    “网红带货”可否拯救业绩

    尽量“网红观念”有所退烧,但其在成本市场的发作依旧令人惊奇。

    1月10日,北京京商畅通计谋研究院院长赖阳向时代周报记者暗示,“网红带货”实际上是消费者消费理念的变革所带来的营销模式的厘革。“消费者从已往过于垂青性价比转向垂青消费体验和兴趣。除了线下实体店一些勾当的体验外,寓目网红直播自己也是一种消费兴趣,是消费进级的一种现象。”

    1月2日,金字火腿在互动易平台回覆投资者称,公司在网红直播规模早有涉猎,恒久与淘宝主播薇娅等人相助,并不绝拓展相助包围范畴,与浩瀚其他主播也成立了常年相助干系。

    1月5日,金字火腿请李佳琦直播卖香肠。按照销售战报,李佳琦5分钟销售超10万包,总计销售额打破300万元,累计寓目人次1677万。

    1月7日,金字火腿回覆问询时暗示,公司在2019年加大了与淘宝主播、快手主播、抖音短视频的相助力度,与该类主播、达人签订相助协议或通过平台下单的形式展开相助。2019年累计与淘宝、抖音、快手平台的相关主播相助达71次。

    1月10日,上游财经专家参谋江瀚对时代周报记者暗示,网红们的海量粉丝发生海量流量,最终转化为购置力的进程,就是网红经济的本质。

    Tags: 虚火 业绩 尴尬 股价 暴涨 网红带货

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